Aus vierzig Jahren Erfahrung wird ein Grund, jetzt anzurufen.

Am Anfang stand die Positionierung. Gemeinsam mit GWM haben wir herausgearbeitet, was den Betrieb auszeichnet und für wen das zählt. Daraus entstanden die Claims der Strategie: „Ihr Mehrspindel-Experte. Seit über 40 Jahren.“ und „Anruf genügt“. Dazu drei klar beschriebene Zielgruppen mit ihrem Anliegen, von der stehenden Maschine bis zur Neuanschaffung.

Auf dieser Grundlage entstand das Konzept für einen Imagefilm. Er zeigt in knapp drei Minuten, wofür GWM steht, mit dem Geschäftsführer als Experten im Mittelpunkt. Die Webseite selbst bringt die Leistungen klar auf den Punkt. Jeder Besucher findet schnell, was er sucht. Der nächste Schritt ist so einfach wie ein Anruf oder ein Rückrufwunsch. Was man von GWM erwarten darf, steht direkt am Anfang.

Dazu kommen ein Messevideo für den Stand, das ohne Ton funktioniert, und ein eigenes Portal. Darin pflegt GWM Maschinenangebote, News, Stellen und Anfragen selbst. Vom Kick-off im Juli bis zum Livegang Anfang September vergingen sechs Wochen, rechtzeitig zur AMB.

„Uns war ein Partner in der Region wichtig, mit dem wir direkt sprechen können. Das hat gut funktioniert, auch im engen Zeitrahmen bis zur Messe.“, sagt Josef Pöllmann, Geschäftsführer von GWM Deutschland.